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使用搜索引擎優化或關鍵字廣告進行產品推行

2020-07-20
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  揚州SEO營銷(也叫查找引擎推行) 便是:內容營銷 + 查找引擎優化。以優質內容作為本,通過查找引擎優化或利用關鍵字廣告帶動流量,再利用優質內容將訪問者轉化為客戶。優質內容不只需求出現在網站內,也有必要采用不同的格局 (例如:SERP片段的中繼標題 meta title, 中繼描述 meta description,關鍵字廣告的文本等等),切合不同的用戶查找目的 (例如:吸引點擊或促進出售)。營銷過程由用戶查找動作發動。

  SEO應該以用戶查找目的為中心

  要有用利用查找引擎優化或關鍵字廣告進行查找引擎營銷需求了解查找引擎的操作原理。查找引擎公司通過關鍵字廣告帶來收入。越多人采用某查找引擎廣告曝光機會多天然收入越多。查找用戶使用某查找引擎的原因除了便利之外,便是它比其他查找引擎更能列出符合查找用戶目的 Search Intent 的查找引擎成果頁面。SEO說白了便是在確保用戶體會的前提下盡量去迎合查找引擎。

  SERP:簡略來說便是查找引擎能列出和查詢*相關和*優質的 SERP 成果。你或許認為對 Pay Per Click (PPC) 關鍵字廣告無需考慮用戶體會?,F實是以 PPC 為收入關鍵字廣告,假如列出相關性、低質量低廣告,查找用戶天然滿意度低,點擊也低,是直接影響查找引擎公司收入。所以查找引擎營銷不簡略是做或做多少的問題,更多是質量問題。

  查找引擎營銷要從查找用戶行為開始說起。查找用戶在查找引擎輸入短語進行查找,而短語內容包括和你事務有關的關鍵字,所以你期望查找引擎將用戶帶到你的相關網頁,甚致乎樂意付費給查找引擎公司。這是以關鍵字為中心的營銷策略。

  用戶查找目的

  既然是營銷策略的一種,所以符合傳統消費者心思的理論中出售漏斗 Purchase Funnel 的模型。

  SEO 營銷 – 出售漏斗

  從上面的圖中你當即理解不同的關鍵字或長尾關鍵字 Long-tailed Keywords 其實多少帶來信息讓我們知道查找用戶是身處出售漏斗模型的那個階段:

  徹底新手,需求入門資訊?

  尋尋更多資訊,需求教育一下?

  比較不同產品或計劃?

  現已下定決心要買,比較不同的供貨商?

  所以 SEO 營銷一要點是要理解關鍵字背面用戶查找目的,決議以哪種 (查找引擎優化 SEO 還是 SEM 關鍵字廣告) 手法,投入多少資源爭奪查找用戶。有些關鍵字是查找量多,但用戶目的并不明顯,以出售漏斗模型來看,便是查找用戶遠離行為 Action 階段 (大約在 Awareness 到 Interest 階段) ,以免費 SEO 爭奪用戶更合算有用。這階段即便你選擇 PPC 關鍵字廣告,您或許更傾向于 CPM (根據每千次展示費用) 而不是 CPC 每次點擊費用的付費模式。有些關鍵字可查找量少,但用戶購買目的明顯,以出售漏斗模型來看模型來說,便是查找用戶身處決議行為 Desire 階段,以付費 PPC 廣告爭奪能夠更合算有用。假如產品或服務是贏利深,你更或許樂意進步 PPC 關鍵字廣告競投出價。

  轉化才是要點

  

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  第二個要點是查找引擎營銷要帶來營銷而不單純是流量。所謂旺丁不旺財是不能持久的。從出售漏斗模型看到*終一步 行為 Action 是發生在你的網站。能否達致購買很大程度天然是取決于落地頁 Landing Page 的內容能否有用轉化用戶為買家。

  查找引擎十年前也現已了解轉化問題的重要性,所以在查找排名和關鍵字廣告中引進質量評分 Quality Score。而改進落地頁質量是查找引擎營銷成功與否的關鍵步驟。

  注意:任何一家幫客戶從事 SEO 營銷公司假如不關心落地頁內容是否有用便是沒有做好作業,例如:只限于在標題加入關鍵字,撰寫關鍵字廣告,只是低層次的文書作業,談不上營銷。

  營銷天然要核算比較投入花費和所帶來收入的差異。假如你自己著手進行查找引擎優化,在 Google Analytics 核算一下天然查找流量添加和轉化方針達到添加能夠約略了解成效。假如是外判查找引擎優化服務,除了核算付出的費外,亦要考慮中止外判服務后是否對入站流量有負面影響。杰出的外判服務是不會帶來負面影響。

  關鍵字廣告就更需求不斷反省效益,辦法是要追蹤關鍵字廣告能帶來轉代,從而改進廣告內容、出價、競價策略、落地頁、關鍵字配對辦法等等,亦是關鍵字廣告*難一環。但一起處是你必需了解查找引擎操作原理才干有用進行查找引擎營銷。

  SEO 營銷和營銷手法相得益彰

  揚州網站建設營銷各種手法是互補,不存在兩者不能共存的考慮。只有在資源有限的情況下,取捨何者為先。又或許不同生意職業,哪一種比較有用。各種營銷手法又往往是相得益彰。例如關鍵字廣告添加了所指向落地頁的訪問,添加了品牌的曝光,對查找排名有直接提高的效果。反過來SEO 對落地頁面的優化也直接影響關鍵字廣告的 Ad Rank 和轉化。所以專業的SEO 服務公司必定能弄通關鍵字廣告,反過來專業的 SEM 關鍵字廣告公司也必定能深入了解查找引擎優化。這也或許是你選擇服務商的一項條件。


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